Erhalten und nachhaltiges Fördern des Tourismus in Laax im Einklang mit Bevölkerung und Natur, insbesondere durch Koordination des Marketings, des Angebotes und der Infrastruktur im Tourismusbereich, Durchführung und Unterstützung touristischer, kultureller und sportlicher Anlässe von regionaler und überregionaler Bedeutung, Gewinnung von neuen Mitgliedern, fachliche Beratung der Mitglieder und Bereitstellung von Dienstleistungen für die Mitglieder, Aus- und Weiterbildung der im Tourismus tätigen Personen, Vollzug des Kur- und Sporttaxengesetzes der Gemeinde Laax; der Verein kann zur Erreichung des Zweckes Liegenschaften und Baurechte erwerben und sich an Unternehmungen, Vereinen, Stiftungen und regionalen Organisationen beteiligen.
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