Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung und den Vertrieb von Tourismus- und Freizeitprodukten im Bereich 50plus, den Aufbau und die Pflege von Netzwerken und Clusters mit Industrie- und Wirtschaftspartnern sowie die Vergabe eines Swiss-50-Qualitätslabels. Sie ist zu allen Geschäften und Massnahmen berechtigt, die dem Gegenstand des Unternehmens direkt oder indirekt zu dienen geeignet sind. Die Gesellschaft kann zu diesem Zweck Darlehen aufnehmen und ausgeben, Grundstücke erwerben oder veräussern, Tochtergesellschaften und Niederlassungen gründen und sich an anderen Unternehmen beteiligen, um das Geschäft im In- und Ausland zu fördern.
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