Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Herstellung und den Vertrieb von Schmuck, insbesondere Männerschmuck, den Betrieb von Online-Shops und den Handel mit verwandten Waren, sowie die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich Markenbildung und Design. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Sicherheiten für Verbindlichkeiten verbundener Gesellschaften abgeben.
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