Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Innovation und Vermarktung eigener Produkte, insbesondere im Bereich von Alltags- und Haushaltsgegenständen. Weiter bezweckt die Gesellschaft die Konzeption, Planung und Koordination von Produktentwicklungsprozessen, das Marketing und den Vertrieb der Produkte sowie den Aufbau, die Steuerung und die Optimierung geeigneter Supply- und Fulfillment-Chains. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.
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